多元消费“点燃”经济活力“三新赋能”老字号进平台创新项目落地浙江

近日，由商务部指导，浙江省商务厅联合省委宣传部、省农业农村厅、省文化和旅游厅、省卫生健康委、省体育局、省广电集团等部门共同举办的“浙里来消费·2023金秋购物节”暨第二十届中国中华老字号精品博览会启动仪式在浙江省温州市举办。

活动期间，由商务部中国世界贸易组织研究会服务贸易专业委员会牵头指导的“三新赋能”老字号中华行进平台创新项目启动签约仪式同期举办。相关负责人介绍，“三新赋能”指新服贸、新传播、新金融，政策赋能、科技赋能、收益赋能、创新赋能、金融赋能。

商务部中国世界贸易组织研究会服务贸易专业委员会主任要仲秋围绕《“三新赋能”老字号，消费场景数字化创新强发展》做了主题分享。要仲秋表示，首先，新时代背景下，老字号品牌发力点需要跳出传统营销范式，以大流量平台带动主动营销，从而聚品牌内力、吸文化外力，集合品牌优势资源的发力点；其次，要用好数字化平台、新金融保险等赋能手段，带动老字号消费促进，赋能老字号品牌升级发展；最后，要提升产业天花板、形成产业造血能力，创造提炼老字号文化、广泛提高市场认同感，创造产业集群效应、形成产业发展良性机制，创造国际知名品牌本土化的世界影响力。

服贸委相关负责人介绍，下一步，服贸委将以推动“三新赋能”老字号消费场景创新示范工程为首要任务，系统推进老字号品牌数字化服务贸易平台建立，数字信用、绿色信用评审专家组成立，金融服务赋能创新系列产品研发，出海跨境电商综合服务体系建立等。