“五一”老铺黄金门店排长龙“中奢”成消费新宠

“五一”假期第一天，有人已经踏上了旅途，有人在商场排队买老铺黄金。老铺黄金上海港汇恒隆广场店1日开市第一天，早上九点多还未开放队伍已经排了近百米长。临近中午，排号已经到了200号，按照客流量估算，至少要排队5、6个小时才能进店选购。

工作人员介绍，“五一”期间老铺黄金除了满1000元减100元、相当于打九折外，消费一定数额还有赠品和商场积分等活动。“很久没看到这么多人排队了。”一位网友在小红书晒出了火爆的排队购物场景。

老铺黄金上海港汇恒隆广场店当日正式开市，这也是继豫园店后老铺黄金在上海的第二家门店。不同于豫园的传统文化调性，港汇恒隆是上海地标性的重奢商场之一，一直被视为外资奢侈品牌入华开店的必争之地。

业内人士分析，过去两年国际奢侈品在华销量下滑，老铺黄金大排长队，显示出中国黄金珠宝的消费者更注重品牌产品的真实价值和文化属性。

近年来，被市场冠以“黄金界的爱马仕”的老铺黄金越来越受到消费者青睐，被视作梵克雅宝、卡地亚等国际奢侈品牌的平替，从2023到2025年，老铺黄金已经连续三年上榜《胡润至尚优品－中国高净值人群品牌倾向报告》。

截至2024年，老铺黄金总共36家店铺，在中国内地单个商场实现销售业绩高达3.28亿元。根据弗若斯特沙利文的资料，在所有知名珠宝品牌中，老铺黄金在中国内地的单个商场平均收入、坪效均排名第一。(完)